一树三香，美美与共！衡水老白干中国酒业价值增长大会绽放成都春糖

3月17日下午,在2024年第110届春季糖酒会盛大开幕之际,“一树三香 美美与共——衡水老白干·中国酒业价值增长大会”在成都龙之梦大酒店隆重举行。活动由中国酒业协会指导,河北衡水老白干酒业股份有限公司、华糖云商联合主办。现场行业领导、商业领袖、咨询专家、媒体大咖等酒业高端群体与来自全国各地的优秀经销商强势聚集,探讨酒业新周期发展机遇,洞察酒业价值增长需求。

中国酒业协会理事长宋书玉,经济学家、泽平宏观创始人任泽平,华糖云商总经理柳旭波,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司总经理、河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚,河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东,河北板城酒业党委书记、总经理张春生,曲阜孔府家酒业有限公司董事长刘勇,河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贺延昭,湖南武陵酒有限公司党支部书记、总经理张毅超,安徽文王酿酒股份有限公司党委书记、总经理王越等领导和嘉宾出席此次会议,共商共建衡水老白干未来发展。

当前,中国白酒已迈入存量竞争新纪元,重视价值增长成为行业共识。各大酒企纷纷聚焦品质升级与品牌塑造,共同呈现出“美美与共”的繁荣景象,与消费者需求实现深度共鸣,为行业持续健康发展注入新动力。

中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉在大会致辞中表示,衡水老白干要与行业一起打造“美美与共”的产业格局,为共同助推产业美好奋进求索,为实现个性之美优化品质表达,深刻品牌内涵,于酒业存量竞争时代中重视价值增长,加速中国白酒产业高质量发展,为成就中国白酒价值新高度贡献自己的力量。

由此可见,高端化、全国化发展始终是白酒行业的关键词,以香型价值驱动市场增长,始终是近年来各大白酒品牌迈向更高阶梯的重要手段。

华糖云商总经理柳旭波

为此,华糖云商总经理柳旭波以《酒业新周期 拥抱价值增长》做主题演讲,并在会上提出两个核心观点:

白酒存量竞争时代,企业竞争加剧。“一树三香”是衡水老白干集团的重要资产,是不可比拟的核心竞争优势。唯有坚持香型特色,发挥香型价值,才能在酒业新周期下提高行业占位,强化发力点。

酒业新周期下,企业竞争加剧、内卷严重,但衡水老白干始终保持战略定力,持续发挥“高端”价值,立足香型特色,助推企业价值价值增长。

显而易见,“香型”已然成为白酒企业持续推动自身价值增长的方向之一,品牌必将用不同的香型价值来满足消费者对高端健康白酒的需求。同时以香型为基准的品牌竞争,已经成为我国白酒市场竞争的重要特征。站在酒业新周期下,“香型价值”也已成为近年酒业发展的重要方向。在此背景下,衡水老白干香型多元化、品质健康化的酒类集团优势将进一步凸显,全国化进程进一步加快,一以贯之地实施高端化撰写,致力企业价值增长。

对此,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司总经理王占刚阐述了其对白酒香型价值的思考和看法。王总十分认同宋书玉理事长“美美与共”的美好产业理念,每种香型都有自身独特的品质化特色和底蕴传承。同时王总认为,面对酒业新周期风口,面对差异化、高端化、全国化发展趋势,企业尤为重要的是保持自身的战略定力。

河北衡水老白干酿酒(集团)公司总经理、河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚

王总表示,中国白酒现已进入存量竞争、结构性增长、品牌集中的高质量发展阶段。白酒企业向龙头集中、优势企业集中的倾向愈发明显。结合品牌发展现状,王总指出以下五点:

喝好一点,喝少一点成为消费市场共识,基于此种行业特点,为衡水老白干的下一步发展带来全新思考;

自衡水老白干实现并购以来,旗下企业均实现良性增长,市场规模取得进一步突破,并在与其他名酒品牌的竞争中,找到具有自身特色的发展道路;

作为全国白酒十二大香型代表之一,衡水老白干及其旗下酒企始终不忘找准自身定位,发扬自身特色,深挖自身价值,并将这些深入贯彻到企业的发展过程中;

以ESG为基准做有价值的企业,秉承“传承千年匠心 酿造美好生活”,实现经济效益和社会效益的双增长,对社会负责,对消费者负责;

品质为王,坚持长期主义,唯有长坡厚雪才能积极拥抱企业价值。

不难看出,作为老白干香型白酒的创型单位和领导品牌,衡水老白干通过并购形成衡水老白干酒业、武陵酒业、板城酒业、文王酒业、孔府家酒业协同发展的格局,成为业内首家拥有“老白干香型、浓香型、酱香型”三大主流白酒香型的上市企业,开创我国白酒上市公司“一树三香”之先河,实现了全国化高质增长。2024年衡水老白干必将以坚实稳健的步伐,持续深化发展战略,强化多层面的价值增长,真正贯彻落实“将市场做透”,焕发龙头白酒企业增长新路径,带给白酒行业发展极具前瞻性的启示。

河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼衡水老白干营销公司总经理贺延昭

而为进一步直达终端营销创新,加速复兴决心,衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭在会上发表《立足香型价值 实现高质增长》主题分享。关于如何走好衡水老白干差异化、高端化、全国化之路,贺总谈到以下几点。

坚持香型特色,坚守品质,传承创新,以“健康”为品牌核心价值,顺应消费者少喝酒,喝好酒,喝健康酒,追求高品质生活的消费趋势。

围绕“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”打造品牌价值,并与哈佛大学医学院合作开展《衡水老白干醒酒快不上头的科学研究》,为衡水老白干健康品质提供科学理论支撑,引领健康品质。

深度挖掘衡水老白干“千年传承,历史名酒”、“扬名内外,品牌骄傲”、“高度佳酿,好酒象征”、“国宴用酒,尊贵品质”四大品牌价值,提升价值内涵。

保持战略定力,坚守长期主义,聚焦资源,打造重点板块,推进模式创新、BC一体,分产品构建渠道体系,分级别进行精细运营。实现战略产品稳步增长。

全国化产品策略,坚持“一优”“一高”“一特”的产品策略。一优指的是衡水老白干优级系列;一高指的是冰川高线光瓶酒;一特指的是特色产品67度冰峰。

全国化市场策略,构建厂商省级平台,以新型体验店+助销模式,完善支持体系、团队建设、渠道建设、助销体系多维赋能,实现利润保障。

贺总表示,衡水老白干将长期立足香型健康价值,保持品质品牌自信和路径模式自信;保持战略定力坚守长期主义,实现高质持续增长,在酒业存量竞争时代拥抱品牌价值。

与此同时,作为“一树三香”的重要组成部分,湖南武陵酒有限公司总经理张毅超,板城酒业党委书记、总经理张春生,文王酒业党委书记、总经理王越,孔府家酒业党委书记、董事长刘勇依次就企业发展阐明观点。带大家感受“一树三香”的独特魅力。

文王酒业党委书记、总经理王越

孔府家酒业党委书记、董事长刘勇

板城酒业党委书记、总经理张春生

湖南武陵酒有限公司总经理张毅超

基于衡水老白干“一树三香,五朵金花”的发展趋势,中国经济学家任泽平以《中国经济展望与新机遇》为主题带来他的观察和分享。在他看来,2024,衡水老白干守正创新,一往无前,坚持战略方向不动摇,乘势而上创价值,不忘初心谋新篇,未来必将谱写崭新辉煌。

中国经济学家、泽平宏观创始人任泽平

“一树三香 美美与共——衡水老白干·中国酒业价值增长大会”是为各美其美的白酒品类代表共同探寻中国白酒价值增长、新周期机遇而打造的交流高地。汇聚酒业智慧和行业力量,提供创新启发和思想成果,在深度揭秘衡水老白干“一树三香,美美与共”发展途径的同时,也为中国白酒行业的进步发展提供了可鉴之处和宝贵经验。未来,在“立足香型健康价值,实现高质持续增长”愿景的指导下,衡水老白干将立足“打造中国白酒一流企业”的愿景,以更加饱满的热情和坚定的决心,迎接挑战把握机遇,书写品牌辉煌篇章。