首战即告捷!肆拾玖坊春节营销刷屏30+城市、话题热度破亿

甲辰龙年的春节营销,刚刚落下帷幕,各大白酒品牌在此期间各显神通,成效斐然。

平安证券表示,春节期间,消费整体回暖,白酒终端门店出货速度有所加快,动销由平转暖。其它证券公司也反馈,元春期间,白酒行业整体动销实现大个位数增长,超出市场预期。终端销售围绕春节场景呈现明显的波峰。

在这一开年首秀中,各大酒企的元春营销成果决定了2024年的整体营销节奏,作为酱酒独角兽、时代新名酒,肆拾玖坊在这场竞争中脱颖而出,展现了其不凡实力。

春节前夕,肆拾玖坊精心策划并推出了《回家就好》贺岁片,该片在视频号、抖音等各大社交平台温暖上线,这支视频是对创业家精神的一次深刻洞察,是对中生代情感共鸣的一次代言发声,旨在聚焦爱与温情的同时,助兴美好生活,推动肆拾玖坊品牌走向更高质量的发展。

同时,肆拾玖坊在全国30+城市,机场、高铁站的数百块屏幕刷屏,包括北京大兴机场、成都天府机场、长沙黄花机场、沈阳高铁站、郑州高铁站等核心位置进行广告投放,文案走心温暖,针对每个城市量身定制,陪伴每一个回家的创业家,与亿万受众情绪共鸣,持续提升品牌曝光量、知名度、美誉度。

肆拾玖坊亮相各地机场、高铁站

借助哈尔滨的旅游热潮,肆拾玖坊在哈尔滨索菲亚教堂、冰雪大世界等知名地标举办了一系列线下用户互动快闪活动,其龙年生肖酒也因此受到了广大消费者的热烈追捧。

肆拾玖坊哈尔滨快闪

肆拾玖坊的品牌价值在国际舞台上也得到了进一步提升。近日,肆拾玖坊亮相世界最大的国际葡萄酒&烈酒展之一——巴黎国际葡萄酒&烈酒展(Wine Paris),凭借好产品、好品质、好设计成功吸引了众多国际目光,成为本次酒展上一道亮丽的风景线。这无疑再次证明了其品牌实力与国际视野。

肆拾玖坊亮相巴黎

破圈!温暖贺岁片催泪,全国广告霸屏

从哈尔滨用户互动快闪活动,到《回家就好》贺岁片破圈传播,到全国机场、高铁站走心广告霸屏亮相,再到亮相巴黎国际酒展,肆拾玖坊的多维立体营销攻势,可谓是“快狠准”。

在哈尔滨开展的送生肖酒的活动,抓住了消费复苏之下的旅游热潮带来的机会,洞悉消费者对于“年味”的渴望,提升了品牌活力。

《回家就好》春节特别策划,讲述了中年人创业故事和回家之路,通过酒作为情感媒介推动故事发展,让观众感受到在人生岁月中“我有个我们”的友情美好、“回家就好、回家酒好”的亲情感动,准确把握了当下消费者的情感需求。

数据显示,“回家就好 回家酒好”抖音等全网话题浏览量破亿,抖音官方号和微信视频号等全网播放量破千万,是近几年肆拾玖坊最为走心、最高流量的视频营销。

随着肆拾玖坊在全国30+个城市的高铁站和机场的品牌和产品曝光, 以及“北京很大 大到可以装下我们的梦想”“橘子洲头 喝杯美酒”“大江大湖大武汉 龙虾酱酒热干面” 等各地不同的走心温暖广告霸屏滚动播放,也让其春节营销也推向新高潮。

肆拾玖坊在这次春节营销中,创造了集广告投放、视频传播、公关传播、社群口碑为一体的立体式营销案例,其曝光量、知名度、美誉度都得到大幅度提升。

秘诀,肆拾玖坊的“用户主义”

谈及这次春节营销,肆拾玖坊认为,这是其第一次真正意义上的大面积春节营销,也是一次以情绪为触点,真正贴近消费者的温暖走心传播。

而这次整合营销的胜利关键,就在于“坚持用户主义”,所有的内容呈现都站在了消费者的角度,讲述消费者的故事,表达消费者的情绪,真正的践行新物种倡导的新饮酒文化。而“用户至上”是肆拾玖坊的营销逻辑,也是公司的增长逻辑。

肆拾玖坊的独家优势在于“新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种”。与众不同的是,肆拾玖坊的品牌基因强调品牌和用户情感链接,以优质酱酒为核心媒介,为百万创业家提供社交网络和情感联结的共创共享平台,为亿万中年中产打造又正又暖的理想家园。

发展至今,肆拾玖坊已积累了数百万忠实用户,拥有了2000+新零售体验店、数千个新零售终端,覆盖全国34个省级行政区域、290多个地级市、1300多个县区。

肆拾玖坊新零售体验店

从最初的49个合伙人到如今的十万名“新·中国合伙人”,肆拾玖坊的确创造了一个增长的奇迹。

而增长的关键,不仅在于顺应产业发展需求、打造圈层,更在于在茅台镇布局产业链,坚持品质表达和源头主义。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,肆拾玖坊将敬畏消费者与坚持酿好酒的初心化为恒力。做到了从创业者到守望者,从创新者到善酿者的身份转变。

热闹之后,在品牌时代决胜2024

热闹非凡的甲辰龙年元春营销,已经落下帷幕。但各大白酒品牌的2024年,才正式开启。2023年,从沿海的广东、浙江、山东,到中西部地区的宁夏、西藏,全国31个省份GDP全部实现正增长。一边是宏观经济的欣欣向荣,另一边也有各行业的巨大落差。

在酱酒品类中,“一超少强多中众精”的局面已经出现在此情况下,如何实现长周期的发展?声势浩大的元春营销结束之后,肆拾玖坊又如何走?

肆拾玖坊用“品牌”二字作出了回答。营销,实则是其提升品牌价值的重要一环。

业界认为,未来10年酱酒将进入品牌时代。而“优势品牌、企业实力、产区价值”这三要素将是酱酒企业决战品牌时代的的重要动能。而肆拾玖坊在这“三要素”的基础上,持续不断地在升级战略,提升穿越周期的能力。

在品质建设上,去年11月,肆拾玖坊在世界酱酒核心产区仁怀市茅台镇建设的兰家湾万吨酿酒基地投产,肆拾玖坊为其百年基业打下了坚实基础。这次投产,也彰显了肆拾玖坊长久扎根酱酒行业的决心和信心。

截至目前,肆拾玖坊扎根茅台镇,持续投资酿酒、储酒等产研护城河,共建设有兰家湾、立诚两大产业园区,以及茅泉、国联、五马、关口等多个酿酒储酒基地,真正成为茅台镇的重要一分子。

肆拾玖坊兰家湾酿酒产业园区

同时,肆拾玖坊获得了政府、行业、媒体等权威机构高度认可。肆拾玖坊荣获2023年度仁怀市“十佳优强”企业称号,该荣誉由贵州省仁怀市人民政府颁发授予。肆拾玖坊连续三年入选胡润百富全球独角兽榜单,是唯一的酱酒品牌。肆拾玖坊连续两年获得人民网国民消费·消费风尚引领创新案例。

肆拾玖坊始终围绕用户需求,不断满足人们对美好生活的向往。同时,还以自有高质量发展,带动行业高质量发展。在酱酒品牌时代的浪潮中,拥有“优势品牌、企业实力、产区价值”三大优势的肆拾玖坊在稳健前行,并向着更高的目标迈进。这样的肆拾玖坊,未来是“星辰大海”。