龙腾盛宴免费吃？解锁文王贡酒龙年饕餮营销

春节是一年一度白酒行业抢位赛的关键节点,今年恰逢“龙年”,对于华夏儿女来说更有一层特殊的意味:龙既被赋予了祥瑞和皇权象征的含义,又被誉为神灵和万物之长,象征着力量、智慧等美好寓意。在这个特殊的年份承载着中国人民对文化的热爱和对龙的无比崇敬。

俗话说“天下没有免费的午餐”文王贡酒恰恰反其道而行之,发起“龙腾盛宴 朕来买单”主题活动,收获全网4.35亿曝光量,豪掷重金匠心打造满载龙年美好期许的龙腾盛宴免费邀请安徽家乡人尊享礼遇,率先吹响了龙年饕餮营销号角。

年夜饭IP重磅升级,文王贡酒打造高端仪式感

早在2021年,文王贡酒发起“温暖年夜饭”公益活动,相继走进了安徽阜阳三区近20个乡镇为近千户脱贫对象送去春节物资,每年如期而至,以点滴之情回馈家乡阜阳。

2024年,品牌携手旗下高端产品“皇宫宴”,将视野放眼安徽千万家庭,用“100道精湛成就高端”的品牌精神匠心打造无与伦比的豪华年夜饭,联动线下五星级酒店,通过线上多元抽奖的方式,免费回馈给安徽家乡人,主张每个家庭都值得拥有龙腾幸福的一年!

四大媒体聚力协作,全链路引爆龙腾盛宴

此次春节营销,文王贡酒联合中国铁路12306 APP、抖音、新浪微博、微信四大平台,覆盖多元场景,在合作形式上做到媒体势能最大化,全方位助力“龙腾盛宴 朕来买单”主题活动的全线引爆。

区域领跑中国铁路12306 APP,精准拦截春运人群

春节期间恰逢铁路运输人流量高峰期,12306作为中国铁路唯一官方互联网售票系统,是覆盖14亿国民出行的超级流量池。文王贡酒凭借其敏锐的洞察力和快速的决断力,率先在春节期间强势霸屏12306中国铁路app,通过吸睛的活动传播素材和年味满溢的抽奖互动,精准拦截安徽区域春运人群,平台曝光量达581.1万,进一步扩大了品牌的影响力,实现品牌高光亮相和影响力提升的双效目标。

线上发起抖音全民挑战赛,年夜饭氛围直接拉满

在1月25日-2月3日抖音短视频平台,文王贡酒发起了#龙腾盛宴朕来买单 主题全民挑战赛,引发超4万人热情参与,视频总播放量突破2.1亿。

挑战赛通过创意的贴纸互动设计,将文王贡酒龙年送祥福的美好期许融入其中,最终为用户奉上一桌诚意满满的龙腾盛宴,吸引广大网友参与活动赢取大奖。通过举办全民挑战赛,迅速聚集更多用户了解和关注文王贡酒,有效提升品牌知名度。与此同时,大大增加了用户的粘性,让品牌与用户之间建立更紧密的联系。

在线下,涛哥吃阜阳作为文王贡酒龙腾盛宴年夜饭体验官亲临现场,为大家揭开价值五千元年夜饭的神秘面纱,探店视频一经发布,吸引大量用户火速围观,将活动热度推向高潮。

新浪微博话题加持,全网热议裂变传播

在抖音平台全民挑战赛如火如荼举办之际,新浪微博话题#龙腾盛宴文王买单#无缝衔接,引发众多网友对家乡年夜饭的无限期盼,纷纷发博回味印象深刻的家乡味道,UCG内容层出不穷,掀起社媒热议风潮,稳坐热搜榜,斩获话题阅读量1.9亿。

微信朋友圈新年红包加持,小千岁隆重登场

压岁钱作为春节的传统一直延续到今,随着新媒体的崛起,线上发微信红包已经成为过年新潮流,而发红包的人也不局限于长辈给晚辈,更多的是亲朋好友间的一份美好祝愿。

此次龙年来临之际,代表文王贡酒旗下高端产品“皇宫宴”的卡通形象“小千岁”隆重登场,作为品牌新年红包封面,以皇家帝王之相完美呼应龙年的尊贵,为千家万户送出最诚挚的龙年祝福。通过朋友圈广告精准触达安徽用户,抢先拥有这份满满的过年仪式感。独树一帜的设计让品牌在众多红包中脱颖而出,通过私域的分享扩散,将品牌触达更强的社交关系网,大大提升了春节营销的传播效果。

更有线下文王贡酒180男团变身小千岁,在阜阳首次亮相,为阜阳人免费送上10000份“小千岁“限定春联。

高品质定制新春短片,情感营销直达用户心智

除了在营销渠道上文王贡酒打通多元场景,做到四位一体整合传播。在传播内容上更是做到了标新立异,精益求精。品质内容第一部,结合新年“龙腾盛宴 朕来买单”活动,量身定制了品牌专属宣传片《舌尖上的年夜饭》,将龙腾盛宴的诞生过程以纪录片的形式完美呈现,从食材配料的精挑细选、到巧夺天工的美食炫技、见证美味喷张的夺目时刻以及最终龙腾盛宴闪耀登场,跟随镜头沉浸式体验文王贡酒的匠心打造,入目入口更入心。

品质内容第二部,《阖家团圆》新春短片小年夜倾情发布。因工作不能回家过年的女儿,省吃俭用不肯去饭店吃年夜饭的父母...看似平凡的生活片段却是千千万万家庭的缩影。文王贡酒细腻捕捉人间亲情,从点滴生活切入,通过生动可信的故事情节和品牌免费年夜饭活动相融合,前后剧情的强烈反差感成功塑造出高端的品牌形象和见证每个团圆时刻的正向价值观,激发全民共鸣情绪,提升品牌好感度,与用户产生更深的情感连接。

小结

回顾此次文王贡酒龙年营销,品牌以春节刚需场景“年夜饭”为核心,展开颇具话题及传播力的“龙腾盛宴 朕来买单”营销活动,双线联动,引爆全网热议。

该活动通过高品质的定制短片营造诚意满满的春节团圆氛围,充分运用抖音全民挑战赛扩大活动影响力,新浪微博话题助力社媒裂变传播,微信朋友圈新年红包打通私域流量,创新合作中国高铁12306 APP,精准拦截春运人群。

抖音+新浪微博+微信+中国高铁12306 APP四大平台的完美配合,成功打造品牌从回家之路、社媒话题种草、春节红包领取、线下年夜饭拔草的营销闭环,着实为安徽人民带来一场视觉味觉兼具的“龙腾盛宴”。

作为文王贡酒旗下2022年上市的高端品牌“皇宫宴”,以“移动的皇宫”为核心理念,通过“皇宫礼宴、沉浸体验、小千岁卡通形象”三位一体,形成独特的文化区隔,创新的品牌表达与消费者沟通方式,传递“皇家气派、宫廷品质、宴飨天下”的皇家文化和周礼文化。通过切实的营销活动,正在逐步赢得安徽核心消费群的喜爱。