融入美好生活，深耕非遗文化，五粮醇演绎历久弥新之道

(透过五粮醇,发现白酒品牌的生命力与长期价值)

从1995年产品上市至今,五粮醇与万千消费者共同抒写了一段横跨近三十年的美好故事。这一历程,也是中国白酒市场化与品牌化蜕变的缩影与见证。

经典品牌如何历久弥新,一直是中国酒业最具挑战的课题之一,五粮醇穿越宏大周期所勾勒的微观画卷,清晰铭刻着这支品牌的成长路径,也让我们看到白酒品牌的生命力与长期价值。

2023年,白酒加速进入新一轮调整周期,如此承压背景下五粮醇聚焦品牌深耕策略,在“醇香中国 美好生活”的指引下,继续绽放活力与精彩,并以一连串链接消费者和非遗文化的落地动作,向行业诠释国民级品牌的历久弥新之道。

美好生活,五粮醇相伴深度耕作品牌成长故事

在中国白酒圈,五粮醇和极少数优质品牌一起,连续陪伴消费者近30年,这背后是名酒加持、品质保证、用户培育、文化塑造、市场布局等多维度深耕的结果。

如此岁月洗礼与积淀,也让五粮醇真正成为社会不同时期,中国人美好生活的一部分。这份不变的醇香带着品牌温度,见证无数人家庭、事业、友情的蒸蒸日上,是伴着关怀的陪伴,也是升腾着烟火气的幸福时刻。

对于五粮醇来说,1995-2023年的这段成长历程,本身就汇聚着一代代消费者的信任与热爱,因此无论产业周期如何更迭,不变的品牌信念驱使五粮醇坚持贴近消费者,靠近受众核心需求,进而实现品牌长青。

这种坚定的品牌缔造和战略推进模式,是无关产业周期的长期主义举措,今年五粮醇创新呈现的一系列动作,便是这种坚定理念的最佳证明。

今年6月“五粮醇 美好生活巡展”首站登陆成都以来,五粮醇掀起的这股“美好生活”风潮已经席卷了全国众多城市,覆盖万千新老消费者,以破圈之势完成品牌影响力的拓展,也完成了对当前行业“C端崛起”趋势的积极响应。

而通过与所在地城市的文化嫁接和特色演绎,五粮醇以更多元的形式拉近品牌与市场的距离,用更具亲和力的交互方式传递“醇美”姿态,让品牌在市场端保持良好氛围。

纵观今年五粮醇的品牌轨迹,用扎实的脚步丈量市场的广度,用丰富的触达手段坚定用户的热爱,让这场至今不曾停息的奔走和探索,成为行业调整阶段里最宝贵的案例之一,这本质上正是对长期主义的生动诠释。

“美好生活”,是一个极具普世价值和共鸣度的关键词,五粮醇在点滴回顾社会经济和民生发展的过程中,借着“醇香时光机”也将自身的品牌形象和产品印记,镌刻进国民记忆,并让这些带着温度的故事碎片和动人瞬间,最终成为品牌拉动的重要力量。

联动全国非遗IP,提升品牌厚重度精准聚焦传统文化,为产品添质感

在积极融入国民“美好生活”的同时,五粮醇今年继续精准聚焦传统文化,在全国范围内联动众多非遗IP,不断强化品牌厚重度和产品质感,主动出击实现市场竞争力的夯实。

例如不久前结束的第四届“五粮醇非遗文化博饼大赛”,又一次在泉州市场引发热烈反响,助力五粮醇精准下沉市场并保持高曝光度。而连续多年聚焦这一非遗民俗,实现了品牌与当地文化的有效绑定,提升了消费者认知度和口碑度。

其实在今年,五粮醇发起的类似活动极为丰富。其中联动各省市电视台,在河南、山东、安徽、河北、陕西等地对话国家级非遗传承大师,更是通过创意短视频的形式,将洛阳唐三彩、山东团扇、阜阳剪纸等中国非遗文化的精巧和秀美,全息传递给大众。

而作为一支有着近30年历史的老品牌,五粮醇在非遗文化中汲取品牌前行的能量,也在和这些珍贵技艺的相互映照中,向消费者展现产品的质感,以及“醇”香之味与和美体验。

与此同时,五粮醇在与新华网战略签约后的首档合作栏目《乡村新青年》中,继续聚焦乡村非遗手艺人,让品牌触达到中国农村的大美空间,在诠释并见证乡村新力量的过程中,强化品牌的全民美誉度。

据了解,五粮醇还将继续与更多非遗IP完成联动合作,在广度和深度上升华合作形式,以更精彩动人的方式展现非遗文化内涵,塑造产品形象,与品牌的全国布局实现有效共鸣与互动。

接下来,以河北定瓷、陕西皮影戏等为对象的非遗文化纪录片还将陆续上线,这些散落在全国各地的文化瑰宝,也在五粮醇的助力下让更多人知晓,这种社会责任的践行和品牌担当的诠释,也将在五粮醇的成长之路上留下动人足迹。

对于白酒品牌来说,高品质与差异化风味之外,最具永恒价值的便是品牌精神,并且中国白酒与文化的深度绑定,也能为一支优秀品牌的不断成长提供充足养分。

五粮醇作为五粮液中价位核心品牌及五粮液浓香酒公司战略品牌之一,本身便拥有丰厚的品牌资产,而在漫长时间积累的产品口碑基础上,五粮醇与时代同频共振,让品牌与消费者紧密链接,必将获得穿越周期的强大定力。(来源:糖酒快讯)